Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sayfalardaki metinlerin aranan konulara açık ve doğru bilgiyle cevap vermesini sağlar: yazıya başlamadan önce sayfa taslağının hazırlanması, karşılaştırma içeriklerinde kullanılacak bilgiler, sektör terimlerini açıklayan bir sözlük sayfası ve metinlerde terim ile yazım tutarlılığının korunması.
İçerik Yazımı İçin Bir Sayfa Taslağı Nasıl Hazırlanır?
İçerik yazımı, belirli bir aramaya cevap verecek sayfa metnini planlayıp yazma işidir. Plan yazıdan önce gelir ve sayfa taslağı adını taşır. Sayfa taslağı, metnin bölümlerini, bölümlerin sırasını ve her bölümde verilecek bilgiyi gösteren kısa bir belgedir. Yazar, siz ve sayfayı yayına alacak kişi aynı belge üzerinde çalışırsınız. Biten metin de sonunda bu belgeyle karşılaştırılır.
Taslağın ilk satırı hedef aramadır. Hedef arama, sayfanın cevap vereceği tek bir sorgudur. Bu satır yazıldıktan sonra sitede aynı sorguyu hedefleyen başka bir sayfa olup olmadığına bakılır. Bunun için Google Search Console’un Performans raporunda sorgu filtrelenir ve Sayfalar sekmesi açılır. Aynı sorguda iki sayfanız görünüyorsa yeni sayfa açılmaz. Mevcut sayfa genişletilir ve taslak onun için hazırlanır.
İkinci adımda sayfanın adresi belirlenir. Adres kısa tutulur; sözcükler küçük harfle yazılır ve kısa çizgiyle ayrılır. Ardından başlık etiketi yazılır. Başlık etiketi, arama sonuçlarında tıklanan mavi satırı oluşturan metindir. Uzun başlık sonuçta kesildiği için kısa tutulur. Meta açıklama da bu adımda hazırlanır. Bu açıklama başlığın altında görünebilen özettir; Google bazen sayfadan başka bir cümle seçer.
Taslağın gövdesi başlık ağacıdır. Ana başlık H1’dir ve sayfada bir kez kullanılır. Ana bölümler H2 olur; bir H2’nin içindeki alt konular H3 olarak yazılır. Seviye atlanmaz, yani H2’nin altına doğrudan H4 konmaz. Her başlığın altına iki satır eklenir: bölümün cevapladığı soru ve bölümde verilecek bilgiler. Bu satırlar aynı bilginin iki bölümde tekrarlanmasını önler.
Sonraki bölüm iç bağlantılardır. İç bağlantı, sitenizin bir sayfasından başka bir sayfasına verilen bağlantıdır. Taslakta yeni sayfanın hangi sayfalara bağlantı vereceği ve hangi sayfaların ona bağlantı vereceği yazılır. Bağlantı metni, yani üzerine tıklanan sözcükler de önceden belirlenir. Görseller için dosya adı ve alternatif metin yazılır. Alternatif metin, görseli ekran okuyucuya ve Google’a anlatan kısa açıklamadır.
Taslağın son bölümü onay bekleyen bilgilerdir: hizmetin kapsamı, hizmet verilen bölge ve iletişim bilgileri. Bu bilgileri siz onaylarsınız; yazar hiçbirini tahmin etmez. Onaylanan taslak aylık iş listesine ayrı bir madde olarak girer. İçerik yazımı bu belgeye bağlı kalınarak yapılır. Metin bitince her başlık, her bağlantı ve her görsel taslaktaki karşılığıyla tek tek eşleştirilir.
Karşılaştırma İçerikleri Hangi Bilgilerle Yazılır?
Karşılaştırma içeriği, iki ya da daha fazla seçeneği aynı ölçütlere göre yan yana anlatan sayfadır. Seçenekler iki yöntem, iki hizmet türü ya da iki paket olabilir. Bu sayfalar “… mı, … mı” ve “… ile … arasındaki fark” biçimindeki aramalara cevap verir. Bu aramaları yapan kişi seçeneklerin farkını öğrenmek ister ve henüz karar vermemiştir.
Yazıdan önce ölçütler seçilir. Ölçüt, seçeneklerin karşılaştırıldığı özelliktir: kapsam, süre, bakım ihtiyacı, kullanım koşulları ya da sınırlamalar. Ölçütler arayan kişinin sorularından çıkarılır. Bu sorular Search Console’daki sorgulardan toplanır. Arama sonuçlarında açılıp kapanan soru kutusu da bir kaynaktır. Size telefonla ya da e-postayla gelen sorular da listeye eklenir. Her ölçüt bütün seçenekler için aynı anlamda kullanılır.
Sonra her ölçüt için her seçeneğe bir değer yazılır. Her değerin kaynağı belirtilir: kendi iş kayıtlarınız, üreticinin teknik belgesi ya da resmî bir kurumun yayını. Bilinmeyen değer tahminle doldurulmaz; hücreye “bilgi yok” yazılır. Ölçü birimi her hücrede aynı tutulur. Kaynaklar tablonun altında sıralanır. Başka bir markayı adıyla anan karşılaştırmada yalnızca belgeyle gösterilebilen bilgiler yer alır.
Karşılaştırmanın merkezi bir tablodur. Satırlarda ölçütler, sütunlarda seçenekler durur. Tablo bir görsel olarak eklenmez; sayfa metninin içinde gerçek bir tablo olarak kurulur. Böylece Google tabloyu metin olarak okur, ekran okuyucu da hücreleri sırayla seslendirir. WordPress’in blok düzenleyicisinde bunun için tablo bloğu bulunur. Telefonda geniş tablo yana kaydırılır ya da her seçenek ayrı bir listeye dönüştürülür.
Tablonun üstüne kısa bir sonuç paragrafı yazılır. Bu paragraf hangi seçeneğin hangi durumda uygun olduğunu söyler ve yalnızca tablodaki değerlere dayanır. Google’ın inceleme içeriklerine dair rehberi, artıların ve eksilerin birlikte anlatılmasını ve karar vermeyi etkileyen etkenlerin belirtilmesini önerir. Bu yüzden her seçeneğin sınırlamaları da tabloda yer alır. Sizin sunduğunuz seçenek de bu kuralın dışında tutulmaz.
Karşılaştırma sayfasındaki değerler zamanla değişir. Sayfaya son kontrol tarihi eklenir ve kontrol aralığı belirlenir. İçerik yazımı sırasında oluşturulan kaynak listesi her kontrolde yeniden açılır. Sayfa yayına girdikten sonra Search Console’da hangi sorgularda göründüğü izlenir. Tabloda olmayan bir ölçütü soran sorgular görülürse tabloya yeni bir satır eklenir. Bu güncellemeler aylık iş listesine madde olarak eklenir.
Sektör Terimlerini Açıklayan Bir Sözlük Sayfası Nasıl Hazırlanır?
Sözlük sayfası, bir alanda kullanılan terimleri kısa tanımlarıyla bir arada sunan sayfadır. Bu sayfa “… nedir” ve “… ne demek” biçimindeki aramalara cevap verir. Hizmet sayfalarınızdaki terimler de burada açıklanır. Hizmet sayfası terimi kullanır ve sözlükteki tanıma bağlantı verir. Böylece hizmet sayfası tanımlarla uzamaz; terimi bilmeyen okur açıklamaya tek tıkla ulaşır.
Terimler üç kaynaktan toplanır. Birincisi Search Console’un Performans raporudur; Sorgular sekmesinde “nedir” ve “ne demek” sözcükleriyle filtre uygulanır. İkincisi kendi sayfalarınızdır; açıklanmadan kullanılan her terim listeye yazılır. Üçüncüsü müşterilerin size sorduğu sorulardır. Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, listedeki terimlerin aranıp aranmadığını ve yaklaşık arama hacmini gösterir. Hacmi görünmeyen bir terim de müşteriler soruyorsa listede kalır.
Her tanım aynı düzende yazılır. İlk cümle terimin ne olduğunu sade bir dille söyler. İkinci cümle terimin nerede ve neden kullanıldığını anlatır. Gerekirse üçüncü cümle ilgili hizmet sayfasına bağlantı verir. Kısaltmaların açık biçimi ilk geçtikleri yerde yazılır. Yabancı terimin yerleşmiş bir Türkçe karşılığı varsa ikisi birlikte verilir. Tanımlar başka sözlüklerden ya da sitelerden kopyalanmaz.
Terimler alfabetik sıraya dizilir. Sıralamada Türk alfabesi esas alınır; Ç, Ğ, İ, Ö, Ş ve Ü kendi yerlerinde durur. Sayfanın en üstüne harflerden oluşan bir atlama menüsü konur. Her terim ayrı bir ara başlık olur ve her başlığa bir çapa verilir. Çapa, bir bağlantının sayfayı o başlığın hizasında açmasını sağlayan kısa addır.
Bazı terimler tek paragrafa sığmaz ve kendi başına aranır. Böyle bir terim için ayrı bir sayfa yazılır. Sözlükte kısa tanım kalır ve ayrı sayfaya bağlantı verilir. Aynı terimi uzun uzun anlatan iki sayfa, aynı aramada birbiriyle yarışır. İçerik yazımı bu çakışmayı taslak aşamasında önler: her terimin hangi sayfada anlatılacağı listede işaretlenir.
Google “nedir” aramalarında bazen sonuçların en üstünde bir sayfadan alınmış kısa bir tanım gösterir. Bu kutuya öne çıkan snippet denir. Başlığın hemen altındaki açık bir tanım cümlesi, Google’ın o metni seçmesini kolaylaştırabilir; seçimi yine Google yapar. Sözlüğe yeni terim eklendikçe sayfanın güncelleme tarihi değişir. Sayfanın Search Console’da aldığı sorgular aylık raporda izlenir.
Bir Metinde Terim ve Yazım Tutarlılığı Nasıl Sağlanır?
Terim tutarlılığı, bir kavramın sayfanın ve sitenin her yerinde aynı sözcükle anılmasıdır. Yazım tutarlılığı ise yazım kurallarının her metinde aynı biçimde uygulanmasıdır. Bir hizmete bir paragrafta bir ad, başka paragrafta başka bir ad verilebilir. Bu durumda okur iki ayrı hizmetten söz edildiğini sanabilir. Bu yüzden menü adı, sayfa başlığı ve bağlantı metinleri aynı adı taşır.
Tutarlılığın aracı bir terim listesidir. Liste bir tablo olarak tutulur. Sütunlarda tercih edilen terim, kullanılmayacak türevleri, kısa tanımı ve açıklama yer alır. Liste, sitedeki mevcut sayfalar okunarak başlatılır. Aynı kavram için kullanılmış bütün sözcükler tek satırda toplanır. Hangisinin kalacağına siz karar verirsiniz. Search Console’daki sorgular hangi sözcüğün daha çok arandığını gösterir.
Yazım kurallarında Türk Dil Kurumunun Yazım Kılavuzu esas alınır. Özel adlara gelen ekler kesme işaretiyle ayrılır. Bağlaç olan “de” ve “ki” ayrı yazılır. Başlıklardaki büyük harf kullanımı için tek bir kural seçilir: ya her sözcük büyük harfle başlar ya da yalnızca ilk sözcük. Seçilen kural sitenin bütün başlıklarına aynı biçimde uygulanır.
Sayıların ve birimlerin yazımı da listeye girer. Sayının rakamla mı yoksa yazıyla mı yazılacağı bir kez belirlenir. Birim kısaltmaları her metinde aynı biçimde kullanılır. Marka ve ürün adları, sahibinin yazdığı biçimde yazılır. İşletmenizin adı sitede, Google İşletme Profili’nde ve sosyal medya hesaplarında harfi harfine aynıdır. Adres kısaltmaları da tek biçimde yazılır.
Kontrol üç adımda yapılır. Önce metin, dili Türkçe seçilmiş bir yazım denetleyicisinden geçirilir. Sonra terim listesindeki kullanılmayacak türevler, metin düzenleyicinin bulma komutuyla tek tek aranır. WordPress panelindeki sayfa ve yazı listelerinin arama kutusu da eski bir türevin geçtiği sayfaları bulur. Son adımda metni yazmamış ikinci bir kişi okur ve listeye uymayan yerleri işaretler.
Bir terim değiştiğinde önce liste güncellenir. Sonra eski terimin geçtiği sayfalar bulunur; metinler, menü adları ve bağlantı metinleri düzeltilir. Sayfa adresi gerekmedikçe değiştirilmez. Değişirse eski sayfa adresi 301 yönlendirmeyle yenisine bağlanır. Bu yönlendirme adresin kalıcı olarak taşındığını bildirir; eski adresi açan ziyaretçi ve Google yeni adrese gider. İçerik yazımı kapsamındaki bu düzeltmeler aylık iş listesinde kendi satırını alır.
Taslaktaki bir bölümü H2 mi yoksa H3 mü yapacağıma nasıl karar veririm?
Bölüm sayfanın ana sorularından birine kendi başına cevap veriyorsa H2 olur. Bir H2’nin konusunu ayrıntılandırıyorsa onun altında H3 olur. Blok düzenleyicide başlık bloğunu seçtiğinizde üst araç çubuğunda seviye seçeneği çıkar. Elementor’un başlık bileşeninde aynı ayar, HTML etiketi adıyla bulunur.
Karşılaştırma tablomu görsel olarak eklersem ne kaybederim?
Görselin içindeki yazıyı ekran okuyucular seslendiremez; ziyaretçi değerleri seçip kopyalayamaz. Google görseldeki yazıyı sayfa metni kadar güvenilir okuyamayabilir. Telefonda küçülen görselde değerler zor okunur. Bir değer değiştiğinde görselin baştan hazırlanması gerekir. Tablo bloğuyla kurulan tablo bu sorunların hiçbirini taşımaz.
Sözlük sayfamdaki bir terime başka bir sayfadan doğrudan nasıl bağlantı veririm?
Blok düzenleyicide terimin başlık bloğunu seçin. Sağdaki ayarlar panelinde Gelişmiş bölümünü açın ve HTML çapası alanına kısa bir ad yazın. Bağlantıyı eklerken sözlük sayfasının adresinin sonuna kare işaretini ve bu adı ekleyin. Tıklayan kişi sayfayı o terimin başlığında açar.
Sitemde aynı hizmeti iki farklı adla yazdığım sayfaları nasıl bulurum?
WordPress panelinde Sayfalar ve Yazılar listelerinin üstündeki arama kutusuna her adı ayrı ayrı yazın; o adın geçtiği sayfalar listelenir. Elementor ile kurulan sayfalarda bu arama her metni yakalamayabilir; sonucu sayfayı açarak doğrulayın. Hangi adın arandığını Search Console’un Sorgular sekmesinden görebilirsiniz.